Eine Marke oder Brand (eng. Brand) ist ein erkennbarer Markenname oder Name eines Produkts, der als Qualität bezeichnet wird.
Marke steht für Sicherheit. Die dahinterstehende Marke hat die Treue eines Teils des Benutzers / Kunden. Wie kann man eine Marke schaffen und eine nachhaltige Entwicklung des Unternehmens sicherstellen?
Der Markenprozess ist eine mehrdimensionale Operation. Es bedeutet Kommunikation, Anerkennung, Gesamtverfügbarkeit und Produkt- / Servicequalität. Während einige Unternehmen in der Lage sind, ein gewisses Maß an Qualität zu gewährleisten, die meisten schaffen nicht in der Kommunikation der Qualität dem Kunden weitergeben, oder schaffen nicht in den Markt umfassend durchdringen, um sie für alle Interessierten zugänglich zu machen. Durch die Erstellung einer umfassenden und mehrdimensionalen Markenstrategie kann das Unternehmen für eine bestimmte Zeit gesund gefördert werden.
Die Markenstrategie setzt sich aus der (visuellen und verbalen) Unternehmensidentität, der korrekten Positionierung des Unternehmens und der Bestimmung der Kernwerte des Unternehmens zusammen, an die sich lange Wege halten werden. In der heutigen schnelllebigen Welt, in der Änderungen in kürzeren Abständen stattfinden, können nur Unternehmen, die sich in einer guten Position befinden, mit der Zeit Schritt halten und sich ändern, wobei sie jedoch immer an ihren grundlegenden Postulaten festhalten.
Ein Beispiel für die richtige Positionierung ist Apple, das mittlerweile zu einem Synonym für Qualität geworden ist. Heute stehen sie jedoch vor immer mehr Wettbewerbern mit hoher Qualität, und sie müssen entscheiden, wie ihre langfristige Preispolitik aussehen soll.
Das Hauptziel der Marke muss es sein, treue Benutzer zu schaffen, und die Benutzer der Marke werden in erster Linie als Emotion, deshalb als Gefühl der Sicherheit und Wahrnehmung von Qualität, wahrgenommen. Die Schaffung loyaler Benutzer sollte das Ziel eines Unternehmens sein, das auf dem Markt bestehen und sich weiterentwickeln möchte.
