Marketingkreise

Wir leben in einer Zeit, in der alle führenden und erfolgreichen Unternehmen über ein gut entwickeltes Marketing verfügen, mit dem sie die Aktivitäten des Unternehmens der Öffentlichkeit so präsentieren, dass sie bei Menschen bestimmte Emotionen hervorrufen, die letztendlich die gewünschte Benutzeraktion hervorrufen. Gut gestaltetes Marketing bringt Mehrwert, und obwohl es bereits bekannt ist, reicht Marketing immer noch nicht aus, ist aber in allen Regionen der Welt und in allen Unternehmen nicht gut genug verbreitet. Einer der Hauptgründe dafür ist die Überzeugung, dass Marketing nur Werbung impliziert, dh die Identifikation des Marketings mit dem letzten externen Marketingkreis

Wenn Sie sich jetzt fragen, um welche Kreise es sich handelt, kehren Sie zum Titelbild dieses Blogs zurück.

Seth Godin hat nämlich einen großartigen Artikel geschrieben, in dem er sich mit dem Thema des Missverständnisses von Marketing befasst, in dem er Marketing in mehrere Kreise unterteilt. Er malte die Kreise dunkelblau, blau, gelb und grün.

Jede Farbe deckt bestimmte Marketingaktivitäten ab:
  1. Der Dunkelblauer Kreis: Marketing beginnt mit der Realisierung und Entwicklung eines Produkts oder einer Dienstleistung, die es Wert ist oder Wert wird, diskutiert zu werden.
  2. Hellblauer Kreis: Erleichterung der Benutzerfreundlichkeit des Produkts / der Dienstleistung, um den Übergang von Waren zu Erfahrungen so einfach wie möglich zu gestalten;
  3. Gelber Kreis: Erzählen Sie eine Geschichte, die mitschwingt (sie muss verstanden und harmonisiert werden).
  4. Grüner Kreis: Wenn Sie die ersten Schritte richtig ausgeführt haben, ist der Werbebedarf (“Schreien” über Ihr Produkt) begrenzt, da er hauptsächlich von den Produkten / Dienstleistungen selbst erledigt wird.

Der grüne Kreis sollte sich also schließen und nicht den Marketingprozess starten. Wenn wir die Rollen der einzelnen Kreise klären, werden Sie sich nicht mehr fragen, warum.

Marketing = Werbung. Oder nicht. Der Zweck des Marketings in diesem letzten grünen Kreis besteht darin, zu promovieren und zu “schreien”, über was die Fabrik, das Unternehmen, das System oder der Chef von Ihnen fordert. Diese Aktivitäten werden am häufigsten mit Marketing identifiziert, gerade weil sie “am lautesten”, am sichtbarsten, “greifbar und charakteristisch für die Aktivitäten von Wohltätigkeitsorganisationen, Politikern, Versicherungsunternehmen und zunehmend in- und ausländischen Influencern sind. Werbung und Reklame sind bei jedem Schritt, in jeder Ecke, und wenn Sie sich jetzt umschauen, werden Sie selbst sicher zwei bemerken.

Der nächste gelbe Kreis hat jedoch viel mehr Einfluss als der grüne. In diesem Kreis werden Geschichten erstellt und erzählt, die mitschwingen. Es ist ein Akt der Harmonie, des Verständnisses und der Akzeptanz verschiedener Weltanschauungen und der Erhebung des “Fremden”. Intelligente Einzelhändler in diesem Kreis erkennen an, geben aber auch zu, dass ihre Produkte / Dienstleistungen nicht für jedermann bestimmt sind, aber sie sind sicher, dass sich eine bestimmte Gruppe von Menschen in sie verlieben wird. Dass er sie wollen würde. Dass er nach ihnen greifen würde.

Produkte und Dienstleistungen sind nur dann “Waren”, wenn Sie sie als solche darstellen. Deswegen in dem nächsten Kreis wird daher geändert, was ein potenzielles Produkt oder eine potenzielle Dienstleistung umgibt, und zusätzliche Benutzerfreundlichkeit und Unterstützung hinzugefügt und hervorgehoben. Das beste Beispiel, das allen bekannt ist, ist Ikea. Neben dem Verkauf der Möbel nahm sie deren Montage und Lieferung in ihr Angebot auf. Und darüber wird geredet!

Der letzte und tatsächlich der erste Kreis ist das Produkt oder die Dienstleistung selbst. Wenn die Sache oder Dienstleistung, die Sie verkaufen, eine Geschichte für sich selbst erzählt, wenn sie auffällig ist und es sich lohnt, darüber zu sprechen und sie zu empfehlen, wenn sie dem Markt ihre eigenen Regeln auferlegt – Marketing scheint viel einfacher zu sein.

Wenn Sie also Zweifel haben und sich den Kopf brechen, warum Ihre Marketingaktivitäten keine Früchte tragen, treten Sie in den ersten Kreis ein. Prüfen Sie, ob Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vermarktet wird, damit Sie Kosten sparen und Probleme beim “Schreien” über das Produkt / die Dienstleistung vermeiden.

Und schließlich würden wir den fünften Kreis hinzufügen: Operando-Hilfe!

Operando bietet eine breite Palette von Dienstleistungen und beherrscht damit alle “Marketingkreise”. Es steht Ihnen zur Verfügung, um Ihren “Platz unter den Sternen” zu finden oder die Geschäftsgrundlagen in der Region zu stärken.

 

 

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